Tendències del marketing online al 2019
El marketing online està sempre en constant evolució, és per això que sempre és bon moment per repassar les tendències que estan a l’alça i les que estan en el punt de mira perquè en qualsevol moment esclataran.
A continuació us deixem un breu recull d’alguna d’aquestes tendències que actualment estan guiant les estratègies de comunicació de les empreses arreu del món.
Fast Content
En una realitat en la qual tothom està enganxat a la pantalla d’un mòbil gran part del seu dia a dia, el contingut que corri per Internet, haurà de ser el més breu, concís i sobretot atractiu possible.
La immediatesa mana, i si no adaptem els continguts a una societat de consum instantani, el nostre missatge es perdrà entre la resta.
Estem acostumats a consultar el mòbil en el transport públic, en un descans a la feina, entre classe i classe… i moltes vegades, el grau de concentració no és gaire elevat, per tant, les campanyes hauran d’anar enfocades a poder captar l’atenció dels usuaris adaptant-se als seus costums.
El que s’ha donat a coneixer com «fast content», contingut ràpid de consumir i de processar, amb un CTA (Call to Action) molt evident sense resultar agressiu.
Una de les tècniques que més s’està utilitzant són les stories d’Instagram, les quals són efímeres y molt ràpides de veure. En elles, les empreses comencen a llençar continguts impactants, titulars sorprenents i vídeos captivadors per enganxar a l’usuari.
Publicitat programàtica
Automatitzar els anuncis per impactar a un públic específic. És una tendència que des de principis d’aquest any s’està emprant cada vegada més, i és que és una manera molt més eficaç d’arribar als usuaris, ja que aquests perceben la publicitat (els anuncis) d’una manera molt menys agressiva i intrusiva.
Es tenen en compte els gustos, costums, hobbies, etc de l’audiència i s’adequen els anuncis en funció dels resultats. Com si parlessim de tu a tu amb el nostre públic; un públic que ens veurà com a marca «amiga» per comunicar-nos com igual que ells en el seu dia a dia.
Influencer marketing
Des que va esclatar el boom dels influencers, l’influencer marketing ja s’ha convertit en un pilar essencial en gran part de les campanyes de marketing online, és per això, que encara avui dia, en ple 2019 hem de parlar d’aquest fenomen.
L’audiència es concentra a les xarxes socials i en elles també es troben els influencers, aquells en els quals hi confien els seus seguidors i prenen en consideració qualsevol producte que ensenyin i/o recomanin a través de les plataformes socials. És un contingut atractiu pel públic que no percep de manera tan evident la publicitat que se li està fent.
Fer un estudi per valorar les personalitats que puguin donar suport a la nostra campanya, serà clau per arribar de manera molt més efectiva al nostre públic final.
+ Continguts audiovisuals
Facebook i Instagram comencen a mirar amb bons ulls els continguts audiovisuals. Al voltant del 50% dels usuaris que naveguen per Internet va a la recerca de reviews de productes, experiències d’altres usuaris, recomanacions de viatges, noves receptes i tota mena de demostració segons informava ThinkWithGoogle en un dels seus informes.
És un contingut fàcil de consumir i molt entretingut (si es fa bé), per tant, és hora doncs que valorem molt més el format vídeo dins les nostres estratègies.
Social Shopping
La setmana passada Instagram anunciava que als Estats Units, els usuaris ja podran realitzar compres sense sortir de l’aplicació. Les e-commerce ja es freguen les mans amb aquesta notícia, i és que el fet que els usuaris haguessin de sortir de la plataforma, per adquirir el producte que havia vist etiquetat en una foto, moltes vegades aturava el procés de compra, amb aquesta novetat, la compra per impuls es preveu que augmenti exponencialment.
Tot i que Instagram ha sigut la primera a fer el pas, també trobem l’opció de Facebook Marketplace i de ben segur, que més endavant, s’afegiran noves plataformes a la llista del Social Shopping.
Marketing de cerca per veu
Tot i que encara molts som reticents a pensar en la idea que els nostres dispositius «ens escolten», ja són moltes les persones que han decidit introduir en el seu dia a dia aparells com el Google Home o l’Alexa (Amazon) per facilitar-los el dia a dia.
Aquests dispositius reben informació i directius per veu i posteriorment, sense que ens adonem, fan servir aquestes dades per redirigir els anuncis que posteriorment veurem a Google o Amazon. Encara queda un temps fins que la societat acabi sucumbint definitivament a aquests assistents de veu, però… Estem segurs que volem un «xafarder» 24/7 que sàpiga el que fem al llarg del dia?
